Separa quem investe no setor, daqueles quem só vêem nele uma oportunidade momentânea de vendas. As "Empresas Amigas" têm histórico de investir no desenvolvimento do próprio setor em que atuam (e vendem...) e de boas práticas de negócios. O selo "Amigas da Fotografia" indica marcas que repeitam os investimentos em marketing no ramo, compartilham sua responsabilidade na educação do mercao e na melhoria de seu nível.